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Nouschine and Sons souffle sa première bougie
Rencontre avec Anne Freymond sur les hauteurs de Bonvillars, dans sa chaleureuse maison à la vue plongeante sur le Lac de Neuchâtel. Autour d’un thé, avec une minette ronronnante sur les genoux, elle revient sur la première année de Nouschine and Sons
. La bricoleuse d’images a crée une boutique en ligne qui lui ressemble: riche de multiples influences, ouverte aux autres, à la collaboration, où la créativité est le fil conducteur. Ses magnifiques portraits d’enfants mettent à l’honneur au fil des saisons la magie des créateurs qu’elle aime faire découvrir. À la sortie de l’école ses jumeaux nous rejoignent, bérets vissés sur la tête, pour souffler une bougie symbolique…
Voyou magazine a craqué sur Nouschine and Sons. On ressent à travers votre shop que vous joignez l’utile à l’agréable… C’est un beau prétexte pour faire de jolies photos…
C’est exactement ça ! Il y a quelques années alors que j’enseignais depuis une dizaine d’année et que j’étais sur le point de devenir maman, j’ai appris que l’État avait décidé de restructurer certains postes, dont le mien qui allait disparaître pour raison économique. On m’a mise au pied du mur à savoir: soit compléter ma formation par un master pour correspondre au nouveau profil souhaité, soit changer de métier. Mon poste d’enseignante m’a toujours laissé beaucoup de liberté et j’aime beaucoup ce partage avec les adolescents. Il est vrai, ça a été un véritable crève-cœur de laisser mes enfants si petits pour répondre à cette formation, car il fallait que ça se règle rapidement, mais finalement avec le recul je me dis qu’il fallait savoir parfois transformer le négatif en positif et relativiser. Ma formation à la Haute école des Arts de Berne s’est finalement avérée être un formidable moteur.
Je voyais mes enfants alors tout petits très peu souvent, mais j’ai du coup aussi appris a savourer chaque moment que nous passions ensemble et d’en faire une fête. Vu l’endroit absolument magique où nous vivons, nous n’avions pas besoin d’aller très loin. Nous habitons ici vraiment au cœur de la nature et chaque saison offre ses bonheurs. Tout était prétexte à ballade, partir aux pissenlits, aux coquelicots, à la cueillette de mûres sauvages. J’ai toujours aimé la photo je crois, du coup j’avais souvent mon appareil avec moi, lors de ces promenades et j’avais plaisir à immortaliser ces petits moments de vie, précieux à mes yeux. Tout est parti de là. D’où l’envie sans doute d’inviter les saisons dans le déroulement des collections printemps-été, automne-hiver.
J’ai ouvert mon blog à la fin de ma formation, il y a environ trois ans. Dans un premier temps un peu comme une vitrine d’influence, pour faire le point sur ce que j’avais appris. Peu à peu j’ai tissé des liens avec des personnes dont j’appréciais beaucoup le travail. Cette toile d’araignée qui se tisse au-delà des frontières j’ai trouvé ça formidable. Il y a une communauté extrêmement riche et généreuse sur internet, malheureusement les Suisses sont encore peu actifs dans le domaine blogosphère. Peu a peu sont nés des affinités avec l’une ou l’autre personne et nous avons fait le pas de nous rencontrer au-delà du virtuel. Comme nous échangeons souvent par e-mail dans un premier temps et que nous connaissons un peu l’univers de la personne, on est rarement déçu. Mais ça ne veut pas dire non plus que je collectionne les rencontres. Il faut vraiment qu’il y ai eu affinité, car je suis finalement assez sauvage. La preuve nous vivons au milieu de la forêt !
La création du shop a suivi naturellement. Je faisais mes premiers pas en temps que maman avec toutes les interrogations qui vont avec et les valeurs qui se mettaient en place. Habiller ses enfants est un plaisir d’adulte, je le conçois tout à fait. C’est un de mes petits plaisirs futiles, je l’avoue, mais il faut bien savoir se faire plaisir aussi. J’ai souvent traversé la frontière pour trouver des jolies choses, et particulièrement pour des garçons le choix est particulièrement limité. Au fur et à mesure des amies me demandaient où j’avais débusqué l’une ou l’autre pièce. Un jour je me suis dis, finalement pourquoi ne pas joindre l’utile à l’agréable et faire profiter de mes découvertes en les proposant ici en Suisse.
Pour le carton d’ouverture de la boutique en ligne j’ai repris une phrase de Bruno Bettelheim que j’avais retenue lors d’une exposition à Paris Élever un enfant est une entreprise créative, bien plus qu’une science. Au jour le jour, apprendre le bonheur de l’instant et voir se dérouler le fil de l’enfance. Voilà comment Nouschine and Sons est né.
Comment se passent les séances photos?
Je photographie mes jumeaux, sinon se sont essentiellement les enfants d’amis. Mais je ne les fais pas poser. On part en forêt ensemble ou au bord du lac faire un pic-nique, les enfants jouent ensemble, on enfile une première tenue, un peu comme un déguisement, puis une deuxième, une troisième si j’ai de la chance. Et je m’immisce dans leur jeu, mais ils savent très bien dire quand ils en ont assez. Je le respecte évidement, je n’ai en tout cas pas envie que ça soit une corvée pour eux. S’ils ne veulent plus on arrête.
Comment choisissez-vous les créateurs pour Nouschine and Sons?
Au coup de cœur. Tout se fait très spontanément. Il y a une histoire de sensibilité au niveau des matières et des couleurs. La rencontre avec les créateurs a également son importance… Je ne travaille au final qu’avec des gens avec qui j’ai un bon contact et au fil du temps, des amitiés se sont crées. Avec les créatrices du Petit Lucas du Tertre nous avons par exemple dès notre première rencontre eu un très bon feeling. J’aime l’histoire de leurs collections qui sont nées suite à divers voyages en Inde et cette idée que tout les imprimés et les couleurs se mêlent.
Je propose aussi la marque Talc dont la styliste est Coréenne. Il y a beaucoup d’originalité dans ses créations, par exemple des vestes à capuche avec des petites oreilles. Les coupes sont belles et confortables. L’année dernière un jupon en tulle de cette marque a particulièrement eu du succès au moment des fêtes.
Le côté éthique est décisif aussi. Dernièrement j’ai finalement renoncé à une marque dont l’univers me plaisait, car j’ai appris que 80% de leur production se faisait en Chine.
La rencontre avec les créateurs est importante?
Mon père est libraire, il a toujours eu des liens assez fort avec le monde artistique. Ça me vient certainement aussi de lui cette curiosité des autres.
Je suis quelqu’un de touche à tout, j’ai l’impression parfois de ne pas avoir assez d’une vie pour pouvoir explorer tout ce que j’aimerais. Je fais de la sérigraphie sur papier, mais sur textile aussi et parfois j’essaie de les transformer via la couture, bien que j’ai de vrais complexes, car je suis terriblement limitée par rapport à toutes les merveilles que je vois, j’aime la photo, j’aime la cuisine. Je gagne ma vie en tant qu’enseignante en histoire de l’art et en art visuels ce qui répond merveilleusement bien à cette envie de découvrir tant de domaines. Mais c’est aussi un métier où l’on donne beaucoup de sa personne et il est important pour moi de trouver un équilibre en allant aussi à la découverte de ce que font les autres. C’est ce que je fais lorsque je rencontre des créateurs pour ma boutique, je suis toujours très admirative de leur travail et ça me dynamise véritablement.
Et bien sûr mon blog est également une grande source de rencontres. J’ai tissé des liens d’amitié avec toutes sortes de créateurs, des couturières et des illustrateurs notamment. Comme j’ai une petite collection, l’idée c’est aussi de présenter des nouveaux créateurs chaque saison.
Originalité de votre boutique, les invités surprise…
Nouschine and Sons mets à l’honneur chaque saison un invité surprise couture et un invité surprise illustration. Le concept est de crée des objets originaux pour la boutique. La première invitée a été la japonaise Masami de Cocon. Elle avait crée des petites poupées pleines de poésie et de finesses. Elle savait, de par mes photos, que les garçons portent souvent des bérets, et m’en avait fait une poupée qui leurs ressemblaient avec un petit look gavroche et un gland dans la main en référence à notre maison qu’il s’appelle les Chênes. Cet été j’ai travaillé avec l’artiste du blog Papillon-Papillonnage, dont je trouve l’univers ravissant. En ce moment l’invité est Princesse des neiges. On a fait une séance photo à Yvoire avec nos enfants. Pour la boutique elle a fait des bonnets en laine et Alpaga avec un pompon rétractable.
Satisfaite de cette première année?
De nouveaux projets?
I am so happy (Rires). Je suis vraiment ravie de l’accueil du site et très contente de sa renommée internationale. Par contre les Suisses sont encore un peu timide, dommage car mon intention était aussi d’ouvrir ma boutique pour offrir ces marques que l’on ne trouvaient pas chez nous justement. Mais c’est sans doute vraiment le début d’un mode de vie qui est devenu monnaie courante chez nos voisins, qui va très certainement vite se développer ici aussi. Je sais que pour ma part, même si je dois compter les frais de port, recevoir un paquet par la poste c’est comme un petit cadeau. Je me fais plaisir et j’évite à mes enfants de devoir aller trainer dans les boutiques ce qui, à certains âges ou avec une poussette de jumeaux, imaginez, est loin d’être évident.
J’ai instauré depuis septembre les Nouschine’s Good Days, en deux mots Nouschine est de bonne humeur aujourd’hui! Tous les mercredis sur mon blog, il y a une offre intéressante sur un ou plusieurs articles du shop, valable 24h, de mercredi 12h à jeudi 12h.
En général deux fois par an j’organise des ventes privées à mon domicile. C’est un moment convivial, qui offre la possibilité de se rencontrer au-delà de l’écran. C’est l’occasion de pouvoir toucher les articles et les essayer éventuellement, même si les échanges sont toujours possible via le shop. En général ces ventes sont ouvertes à mes clientes avant soldes, et je fais toujours un geste au niveau des prix. Mais je suis évidement souple, viennent ceux à qui cela fait plaisir. Il faut seulement s’inscrire préalablement de sorte à ce que je puisse tout de même être disponible et organiser un bel accueil.
Par la suite, j’aimerai développer la partie allemande du site. Je suis Bernoise d’origine et ça me tient aussi à cœur d’avoir un contact avec cette autre partie de la Suisse. Mais ça se fera à mon rythme car je suis seule à la barre de ma petite entreprise…
Le shop en ligne Nouschine and Sons
Le blog
www.nouschineandsons.canalblog.com
cadeau d’anniversaire
Pour fêter les 1 an du Shop, les frais de livraisons sont offerts, alors profitez-en… C’est jusqu’à dimanche soir.
vente privée
La prochaine vente privée sera le 27 novembre 2011 de 11h à 17h.
Uniquement sur inscription (question d’organisation) en envoyant un petit mail à Anne nouschine@gmail.com
Mais aussi
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Hihi, je suis contente, drôlement contente que Voyou soit « tombé en amour » de l’univers de Nouschine!
comment.php
[...] de moda infantil, no. En ella la creatividad es la clave, el motor. Y la que lo pone en marcha es Anne Freydmon. Mamá de dos niños gemelos a los que les hace unas fotos preciosas cada temporada, para [...]